O segmento de luxo está cada dia mais fazendo uso intenso dos recursos das mídias sociais, de modo geral. Diversas grifes, que em outros tempos relutariam em lançar mão de estratégias em redes sociais, porque ainda creem que é um tipo de instrumento pouco segmentado, mudaram de opinião. Contudo, há, aos poucos, segmentação também nesse mercado, com iniciativas como, por exemplo, a rede social voltada para a classe alta, chamada Elysiants.
Recém-chegado ao Brasil, o site Elysiants só admite membros que sejam convidados. O conceito de “exclusividade” é um dos motes centrais para essa rede social de pessoas ricas e famosas. Caso um usuário queira entrar para esse grupo e não tenha um convite, deverá desembolsar a “modesta” quantia de US$ 5 mil – ou cerca de R$ 11 mil -, o que pode ser vantajoso para alguns, haja vista a facilidade em se obter diversos tipos de privilégios, tais como convites para festas exclusivas e badaladas em todas as partes do mundo, bem como viagens – em um programa turístico, chamado “Mergulhe e Celebre”, que leva membros da rede para praias exuberantes, como as de Curaçao além de outras do Mar do Caribe – e eventos fechados.
Com sede na cidade de Hong Kong, a empresa já conta com cerca de 15 mil membros e tem filiais em Curaçao, Dubai e, a partir de agora, no Brasil, em São Paulo. Há novas expansões previstas para cidades como Beirute, Abu Dhabi e Miami.
Elysants, o nome dessa rede para muito ricos é composto por duas palavras: “elysi” – que vem de Champs-Elysées, uma das principais avenidas de Paris, que é conhecida por dispor de grandes opções de comércio de artigos de luxo – e “ants” – termo em inglês que significa formigas, insetos cuja comunidade está entre as mais seletivas de todas. Tal iniciativa de empreendimento se baseia em pesquisas que apontam o fato de os ricos estarem de fato interessados em contatos de qualidade superior.
Para se ter uma pequena ideia do público-alvo da Elysiants, os 600 brasileiros convidados para a rede são, entre outros: Ana Paula Junqueira - socialite conhecida por ser amiga da top Naomi Campbell –, Daniela Cicarelli – modelo e ex-namorada do jogador Ronaldo -, Eike Batista – ex-bilionário, presença constante na lista da Forbes - , Isabella Fiorentino – top model -, Luciana Gimenez - apresentadora da Rede TV! -, Ricardo Almeida – estilista -, Rico Mansur – empresário – e Ronaldo – jogador de futebol.